Современная сфера общественных связей столкнулась с серьезными вызовами, связанными с трансформацией способов передачи информации и изменениями в восприятии контента. В рамках своего дебютного выступления на форуме Baltic Weekend 2026 директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов обозначил ключевые проблемы, которые сегодня переживают как российские, так и международные коммуникационные процессы, сообщает издание «Наука Mail».
По мнению эксперта, текущее состояние отрасли характеризуется избыточной осторожностью и использованием шаблонных решений. Стремление организаций снизить потенциальные риски приводит к тому, что рекламные сообщения все чаще подгоняются под жесткие, заранее прописанные форматы. Андрей Тимонов подчеркнул, что фокус внимания сместился с традиционной SEO-оптимизации на работу с алгоритмами. При этом погоня за высокой скоростью выпуска материалов постепенно вытесняет глубокую проработку их качества.
Особое внимание в докладе было уделено роли искусственного интеллекта. Представитель ГК «Росатом» отметил, что технологии ИИ сегодня используются не только для упрощения повседневных рабочих процессов, но и непосредственно для генерации текстов. Однако использование таких инструментов происходит на фоне глубокого кризиса повествования, охватившего мир.
Андрей Тимонов связывает это явление с переменами в восприятии информации новым поколением, участники которого зачастую испытывают трудности с самостоятельным выстраиванием логичных и содержательных нарративов. В связи с этим перед профессиональным сообществом стоит сложнейшая задача: наращивать объемы выпускаемого контента, не теряя при этом его смысловой ценности и мастерства сторителлинга.
В беседе с РБК ТВ Юг руководитель департамента также указал на отсутствие качественной дискуссии о грядущих переменах. Он обратил внимание на то, что в последние три десятилетия мир лишился способности вести профессиональный диалог о будущем. В качестве примера Андрей Тимонов привел советскую фантастику, которая создавала масштабные и оптимистичные образы развития человечества и государства, подчеркнув, что за последние 30 лет произведения подобного уровня практически не появились.
