Стремительное внедрение технологий искусственного интеллекта и растущее влияние крупнейших мировых IT-корпораций ставят под удар профессиональное медиасообщество Германии. Согласно результатам доклада «Немецкий медиарынок — 2035», к середине следующего десятилетия отрасль может столкнуться с потерей до половины своих специалистов.
В центре исследования — четыре различных варианта развития событий, подготовленных профессором Высшей технической школы Кельна Кристианом Цабелем и профессором Таллинского университета Ульрике Рон. Эксперты взяли за базис статистические данные 2023 года, когда в профессии было занято порядка 40 тысяч человек. В зависимости от того, как будут складываться обстоятельства, кадровый состав может уменьшиться на величину от 12% до 50%.
Наиболее пессимистичный вариант, получивший название «Доминирование технологических гигантов», сулит сокращение штата до 20 тысяч сотрудников. Такой исход может привести к появлению так называемых «новостных пустынь» — регионов, полностью лишенных качественного локального освещения актуальных событий из-за дефицита ресурсов. В подобной реальности функции редакций трансформируются: основной упор сместится на верификацию данных, юридическую чистоту материалов и соблюдение правовых норм.
Если же развитие пойдет по оптимистичному пути, в индустрии сохранятся около 35 тысяч профессионалов. При этом наиболее реалистичным прогнозом авторы считают сценарий с численностью в 30 тысяч человек, что означает уменьшение кадрового потенциала на четверть. Важно отметить, что ученые подчеркивают: данные цифры — это лишь иллюстрация возможных траекторий, а не жестко заданный прогноз.
Кристиан Цабель уверен, что вектор развития медиасферы не является фатальным и поддается целенаправленному управлению. Для стабилизации ситуации авторы доклада рекомендуют ужесточить контроль над глобальными платформами, стимулировать создание совместных технологических инструментов и укреплять связи между общественными и частными медиаорганизациями. По мнению исследователей, искусственный интеллект может стать опорой для отрасли, если бизнес не будет использовать его исключительно ради оптимизации затрат.
Фундаментом для выводов послужил глубокий анализ 57 научных трудов, а также серия интервью с 34 профильными экспертами, представляющими медиабизнес, производственные структуры и отраслевые союзы.
Контекст глобальных изменений дополняет статистика от Института изучения журналистики агентства Reuters. В январе этот институт провел опрос среди 280 топ-менеджеров медиакомпаний из 51 государства. Результаты оказались тревожными: руководители ожидают, что в ближайшие три года трафик на сайты изданий из поисковых систем может снизиться на 43%. Основной угрозой называют чат-ботов и ИИ-сводки, которые предоставляют пользователям краткие ответы, лишая их мотивации переходить к первоисточникам.
Тем не менее, текущая ситуация демонстрирует неоднозначность влияния технологий. Согласно тем же данным Reuters, 67% опрошенных управленцев пока не урезали персонал, используя ИИ для повышения продуктивности. Лишь 16% заявили о незначительном сокращении штата, в то время как 9% отметили появление новых рабочих мест и сопутствующих расходов на внедрение инноваций.
