Использование цифровых копий ушедших киноикон стало заметным трендом в мировой маркетинговой индустрии, где современные нейросети позволяют буквально оживлять кумиров прошлого. Последним громким примером такого «воскрешения» стала рекламная кампания шведской машиностроительной компании SKF. Для создания образа Греты Гарбо, легендарной актрисы золотого века Голливуда, специалисты применили передовые модели искусственного интеллекта, включая Google Nano Banana Pro и Seedream.
Как сообщает издание The Guardian, новый проект является прямой отсылкой к ролику той же компании, вышедшему еще в 1921 году, когда Гарбо только начинала свой творный путь. В финальной сцене ролика цифровая копия актрисы шведского происхождения произносит свою знаменитую реплику «Я хочу быть одна», ставшую культовой после выхода фильма «Гранд-отель» 1932 года.
Процесс воссоздания столкнулся с юридическими сложностями: из-за ограничений авторского права авторы не имели возможности напрямую использовать архивные видео и фотографии Гарбо для обучения ИИ. Вместо этого художники генерировали визуальный облик звезды с помощью текстовых запросов (промтов). Технически работа строилась так: реальная актриса, внешне напоминающая знаменитость, снималась в кадре, после чего на ее лицо накладывалась ИИ-графика, а звуковую дорожку создавали путем обработки архивной аудиозаписи голоса Гарбо. Крейг Рейсфилд, являющийся родственником актрисы, в интервью The Guardian выразил одобрение технологии, отметив поразительный реализм и выразив надежду на возможное возвращение Греты Гарбо в большое кино.
История индустрии знает и другие масштабные примеры подобного подхода. В 2019 году компания Mars представила рекламу шоколада Galaxy, в которой воссоздали облик Одри Хепберн. Съемки проходили на Амальфитанском побережье в Италии, где профессиональная дублерша под руководством специалистов по компьютерной графике превратилась в икону стиля. Для полноты образа в ролик интегрировали архивные кадры, документальные материалы и старые фотографии актрисы.
Не менее эффектным стал проект парфюма J'Adore от дома Dior в 2011 году. В декорациях Зеркального зала Версаля современная звезда Шарлиз Терон оказалась в компании цифровых воплощений Марлен Дитрих, Гмус Келли и Мэрилин Монро. Сама Терон вспоминала об этом опыте как о чем-то невероятно гламурном и уникальном.
Другим примером стало использование образа мастера боевых искусств Брюса Ли в рамках кампании бренда Johnnie Walker для китайского рынка. В ролике 2013 года, действие которого разворачивается в современном Гонконге, цифровая копия актера завершает свой монолог появлением бутылки Johnnie Walker Blue Label. Однако такая кампания вызвала неоднозначную реакцию: издание South China Morning Post сообщало, что часть аудитории осудила использование образа покойного мастера для продвижения алкогольной продукции.
Подобное явление получило в англоязычной среде название «necro-advertising» (некрореклама). Исследование, опубликованное в 2017 году в научном журнале Journal of Business Ethics, анализирует этическую сторону данного феномена. Ученые установили, что восприятие таких рекламных материалов как неэтичных напрямую зависит от репутации бренда. Если компания обладает низким имиджевым капиталом, риск негативной реакции возрастает. Напротив, сильный и авторитетный бренд воспринимается аудиторией более лояльно, так как его статус служит своего рода подтверждением того, что использование образа легенды было официально согласовано с наследниками.
